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B站艰难的平衡-今日聚焦

时间：2023-06-04 15:53:47 来源：21世纪经济报道

(资料图片仅供参考)

B站离扭亏更进一步。

6月1日晚发布的一季报显示，当期，该公司营收50.7亿元，同比增长0.3%;净亏损6.296亿元，亏损额同比收窄72%。

这背后是，B站大幅降本。一季度，该公司营业成本同比减少7%；经营开支总额同比减少11%。

可代价也客观存在。

月活压力

曾经高速增长的B站似乎正在走向流量天花板。

一季度，该公司月活用户3.15亿，同比增长7%，增速放缓；环比则继续下滑，上季度月活为3.26亿。

种种数据变化或许可以解释这一局面。

从核心流量入口来看，PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）板块有些变化。

一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量2250万，同比增长79%。但该公司并未披露月均活跃UP主数量，在上季度，B站月均活跃UP主380万，环比基本持平。上季度B站月均投稿量为1760万。

此前，B站陷入UP主停更风波。一位在B站拥有数万粉丝的UP主称，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3-1/2。

对此，在财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿解释，该平台依旧有几百万的活跃UP主，且平台激励更多针对一万粉以下的UP主。“对于一万粉以上的UP主，会帮助他们通过B站找到赚钱的手段。”他称。B站提供数据显示，一季度，超150万UP主获得收入，同比增长50%。

另据21世纪经济报道记者了解，因为转化率相对不高，广告主投放B站热情确实有所下滑。“投放实际效果很有限。”有头部饮品市场负责人称。

此外，一季度，B站收入分成成本为20亿元，同比减少8%。这意味着，对UP主激励金大概率减少。

如此局面，一定程度上，会影响B站内容生态。

同期，在OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）板块，B站发布了36部纪录片作品。截至第一季度末，B站大会员数达2020万，环比下滑120万。

而营销投放下滑，也对B站流量产生着影响。一季度，B站销售及营销开支同比减少30%。变化由于与用户获取有关的推广开支于2023年第一季度减少所致。

营收放缓

与流量增长放缓相对应的是，B站一季度营收同比仅增长0.3%。

好消息在于更具变现价值的日活数据保持增长。一季度，B站日活用户数为9370万，同比增长18%。日均视频播放量41亿次，同比增长37%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%至2.05亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

在直播业务增长的推动下，B站第一季度增值服务业务收入21.6亿元，同比增长5%。广告业务收入12.7亿元，同比增长22%。其中，前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

一季度，B站移动游戏业务营收11亿元，同比下滑17%。当季，该公司缺少新游戏推出。

同期，B站的IP衍生品及其他业务营业额为5.1亿元，同比下滑15%。主要由于电商平台的动画、漫画及游戏IP衍生品商品销售减少所致。

这种局面下，B站还能大幅减亏，动力来自降本。

一季度，该公司营业成本为40亿元，同比减少7%。其中，收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为20亿元，同比减少8%。服务器及带宽成本为3.84亿元，同比减少16%。受此推动，当期，B站毛利润达到11亿元，同比增长37%。

同期，B站经营开支总额为25亿元，同比减少11%。其中，销售及营销开支为8.802亿元，同比减少30%。一般及行政开支为5.717亿元，同比增加7%。研发开支为10亿元，同比增加2%。

截至2023年3月31日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元。

变现潜力

对于下一步，B站已有规划。

该公司提出，将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。

B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会上表态，对广告业务持续增长特别有信心。

“会特别关注 ‘一横一纵’以及社区内交易消费繁荣后带来的新机会。对于 ‘一横’，理解为进一步重视中台技术能力和数据能力，将进一步提升广告效率。关于 ‘一纵’，公司在去年建立了六大重点的垂直行业，精准匹配不同行业在B站的广告模型。比如，通过跟阿里、拼多多、京东等平台也进行了深度的数据和广告合作，一季度，收入同比增长超过110%。今年618期间，联动花火平台、带货跟效果广告等，进一步完善了营销路径，预期能实现同比3-4倍的收入增长。”她说。

李旎还透露，在品类上，B站已初步跑通了美妆、食品和数码品类等投放广告形态的模式，未来，在B站生态持续繁荣情况下，也会进一步地释放交易跟消费的势能。

陈睿则提出，B站的直播还有一倍的增长空间。

“理论上，每一个视频用户都应该是直播用户，每一个视频的UP主都应该是直播的主播。一季度，已经有70万的视频UP主通过直播获得收入。直播跟视频的充分融合，也有助于提高直播业务的毛利，降低成本，随着越来越多的视频UP主和素人成为主播，以及对于带宽成本的优化，相信直播业务的毛利率未来也会不断提升。”他称。

陈睿还披露了游戏板块发行规划。“国内版号每个月都在发，进口版号从去年开始发了两批，版号的充足供应，不仅利好游戏业务，也利好我们广告和直播业务。现在手上有8款拿到版号的游戏，这8款游戏都会在国内发行，同时还有5款游戏会在海外发行。在未来的几个季度里，将有13款游戏会和国内外的玩家见面。”他说。陈睿提到的将在国内发布8款新游戏，包括《闪耀！优俊少女》《摇光录：乱世公主》《依露希尔：星晓》等。

B站还进一步强调了扭亏进度。“会持续对于运营支出的控制，尤其是营销支出，营销支出在一季度同比下降了30%，相信这一趋势还将持续。今年毛利率水平将因此逐季提升，运营支出也将出现同比的大幅下降，推动实现净亏损缩窄。”该公司CFO樊欣表示。

回头来看，为了扭亏，B站已经做足准备。但代价之一是，流量增长承压，此种境况又会进一步影响营收增长。

B站能做好平衡吗？

6月2日，该公司报收123.5港元/股，跌幅0.48%。

（文章来源：21世纪经济报道）

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